Qu’est ce qu’un audit SEO et que contient-il ?

L’audit SEO est un état des lieux à 360° du référencement d’un site et une étude de son marché d’un point de vue SEO dans le but d’améliorer sa visibilité.

Ce travail est la base de toute prestation de référencement, il permet de définir et prioriser les actions à mettre en place pour se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur le long terme. C’est le plan de route du référencement.

Le contenu et la forme d’un audit SEO peuvent beaucoup varier d’une agence SEO à une autre, d’un consultant à un autre. 

Nous nous contenterons de détailler le contenu d’un audit SEO Prems. Celui-ci ne prend pas exactement la même forme selon si le site est déjà en ligne ou si il s’agit plutôt d’un accompagnement SEO à la création.

En préambule de l'audit

Avant tout, nous échangerons ensemble sur votre marché, votre client préféré, ses intentions, ses besoins et les solutions que vous lui apportez. 

L'Audit sémantique ou étude de mots clés

 C’est par là que tout commence, l’audit sémantique aboutit à la création de la liste des mots clés ciblés. Ces mots clés sont sélectionnés en fonction de trois critères essentiels : 

– Le volume de recherche : il faut qu’il y ait un nombre suffisant de recherches mensuelles sur ce mot clé afin que celui-ci soit susceptible d’apporter suffisamment de trafic.

– La concurrence : pour qu’un mot clé soit sélectionné; il faut qu’il soit réaliste d’envisager de se positionner dans les 3 premiers résultats naturels de recherche. Notre objectif n’est pas la première page des résultats de recherche mais bel et bien les 3 premières positions. 

– L’intérêt de la requête pour votre activité : il faut que le mot clé rentre réellement dans le champ sémantique de votre activité. S’assurer que celui qui fait la recherche soit susceptible de devenir votre client.

Une fois la liste de mots clés validée ensemble, Prems vous envoie un rapport de positionnement sur les termes définis ensemble, cela vous permet de savoir quelle position exacte vous occupez dans les résultats de recherche sur chacun de ces mots-clés.

L'Audit SEO de le concurrence

Cette partie de l’audit peut réserver des surprises. Il arrive souvent que les concurrents de nos clients ne soient pas ceux auxquels ils pensent. 

Cela pour deux raisons, tout d’abord lorsqu’il y a une activité en physique, les concurrents ne sont pas les mêmes que sur le web. 

Une fois l’audit de mots clés réalisé, vous serez parfois surpris de constater que vos concurrents sur vos top mots clés n’exercent pas la même activité que vous ! 

Une fois les principaux concurrents identifiés, nous les analysons sous toutes les coutures, identifions leurs forces et leurs faiblesses. Cette connaissance du marché est indispensable et nous permet également d’identifier les axes potentiels de SEO encore non exploités par le marché. 

L'audit SEO technique

Nous passons en revue l’ensemble des 200 critères techniques pouvant affecter le référencement de votre site. Tous ces critères n’ont évidemment pas le même poids, certains peuvent être sérieusement bloquants et empêcher l’indexation alors que d’autres sont minimes. En SEO, l’addition des petites choses bien faites paie, c’est pourquoi nous ne laissons rien passer !

Nous passerons donc en revue des critères comme le temps de chargement, l’ergonomie mobile, le responsive, l’indexation

L'audit de la structure du site et des contenus

Il s’agit maintenant de vérifier que la structure du site est optimisée, que le maillage interne du site permet d’envoyer un maximum de jus aux pages les plus importantes. 

Puis nous auditons le contenu du site, vérifions pour chaque page que le contenu respecte bien les meilleures pratiques de référencement, que les différentes balises sont correctement remplies et que le champ sémantique utilisé est le bon. 

L'Audit de netlinking

Lorsque le site a déjà acquis des backlinks, il s’agira d’identifier les liens entrants (pointant vers votre site), de mesurer leur qualité, d’analyser les ancres. 

Nous vérifierons que le netlinking n’est ni sous-optimisé ni sur-optimisé (ce qui peut être également pénalisant). 

Prems vous aiguillera afin d’obtenir des liens de qualité en provenance de sites dont la thématique est proche de votre activité. 

En effet, le site aura beau avoir les meilleurs contenus, le code le plus propre et la structure la plus optimisée, sans liens il ne pourra pas se positionner.

L'Audit Analytics

Lors d’un audit SEO, nous vérifions que votre outil d’analyse du trafic (souvent Google Analytics) est correctement paramétré pour vous permettre par la suite d’analyser réellement l’impact de votre référencement naturel sur votre trafic. 

La Conclusion de l'Audit

Chez Prems, nous concluons nos audits par une liste de recommandations d’optimisations priorisées et hiérarchisées afin de vous permettre d’aller tout de suite dans la bonne direction. 

Nous sommes en lien tout au long de l’Audit mais celui-ci comprend également une visio de restitution pendant laquelle nous passons ensemble en revue l’audit et pendant laquelle vous pouvez poser toutes vos questions. 

Les Outils d'Audit SEO

Il existe un certain nombre d’outils permettant de réaliser des audits SEO, certains outils gratuits sont très simplistes et ne permettent pas de tirer de véritables conclusions. D’autres outils, comme Screaming Frog, comme les outils d’analyse de logs sont de véritables ressources dans le cadre d’un audit SEO.

Quoiqu’il en soit si ces outils sont indispensables pour réaliser un audit SEO sérieux, il est indispensable de les coupler avec une analyse humaine qui permettra de croiser les données et d’établir une véritable stratégie.

Quel est le prix d'un Audit SEO ?

Nous n’avons pas de prix fixe pour la réalisation d’un audit SEO, celui-ci va dépendre de la complexité de la tâche : du nombre de pages du site, du nombre de langues. Le tarif variera beaucoup entre un site d’une vingtaine de pages de présentation d’une entreprise et celui d’un gros site E-commerce multilingue. 

Le retour sur investissement d’un audit de référencement lorsqu’il est bien réalisé n’est plus à démontrer. 

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