Référencement Naturel

Qu’est ce que le Référencement Naturel ?

Le référencement naturel, appelé aussi SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques visant à faire remonter un site dans les résultats des moteurs de recherche dans le but d’acquérir plus de trafic. Sachant qu’en France, Google concentre 94% du marché, l’enjeu se concentre principalement sur ce moteur de recherche. 

91% des clics se faisant sur la première page de résultat de recherche, inutile de viser plus loin que la 10ème position !

Autant il est très facile d’indexer un site sur Google, autant il est beaucoup plus compliqué de positionner un site et d’apparaître en première position des pages de résultat, notamment sur les requêtes les plus concurrentielles. 

Il existe un grand certain nombre de critères SEO pour travailler le référencement d’un site, notamment d’ordre technique, sémantique et de popularité (netlinking). La page Optimisation SEO les critères d’un bon référencement naturel détaille l’ensemble de ces leviers, comme par exemple : les balises SEO et leur fonctionnement, la création d’un contenu de qualité, l’obtention de bons backlinks, le maillage interne, le temps de chargement, la structure des URLS etc.. 

Optimiser le référencement naturel d’un site web nécessite un travail constant même une fois les premières positions dans les résultats de recherche acquises, l’enjeu est de les conserver sur le long terme. 

Référencement Naturel ou référencement payant ?

Le Référencement Payant consiste à allouer un budget publicitaire, via Google Ads, la régie publicitaire de Google (anciennement appelée Adwords), pour enchérir sur des mots clés et se positionner dans les résultats de recherche, avant ou après les résultats naturels.

Ci-dessous un exemple de SERP (page de résultats de recherche) pour la requête avocat fiscaliste avec la distinction des résultats naturels et payants.

Contrairement au référencement organique, le référencement payant a l’avantage d’offrir des résultats immédiats. En revanche, selon le marché, le budget peut vite grimper et si l’on coupe le budget, le site perd toute sa visibilité.

Référencement Naturel et Payant sont souvent opposés pourtant les deux stratégies sont complémentaires. 

Pourquoi faire du SEO ?

De nombreuses raisons peuvent pousser une entreprise à vouloir se rendre visible et à investir dans le référencement naturel.

Parmi ces raisons, on trouve le fait que ce soit un levier d’acquisition clients durable offrant un fort retour sur investissement. Le SEO permet d’apporter directement une réponse qualifiée aux besoins de l’utilisateur.

C’est aussi un vecteur de crédibilité pour une entreprise, les premiers résultats de recherche inspirent confiance. 

Les critères SEO sont très orientés expérience utilisateur : si un site plaît à Google, il est à peu près certain qu’il plaira à ses utilisateurs.

Comment fonctionne le Référencement Google ?

Le robot de Google, appelé Googlebot, explore le web et archive les pages qu’il juge pertinentes.

Ces pages indexées sont celles que l’on retrouve dans les résultats de recherche.

Il est relativement simple d’indexer une page sur Google, l’enjeu se situe au niveau de son positionnement dans les résultats de recherche. 

Nos prestations démarrent systématiquement par un audit SEO : chaque page est passée au peigne fin. L’audit permet d’établir la liste des mots clés, jauger le niveau de la concurrence, identifier les éventuels points bloquants pour définir enfin la stratégie SEO.

Le choix des mots clés est un travail préliminaire indispensable, un mot-clé est sélectionné en fonction de son volume de recherche, de son niveau de concurrence et de son potentiel.

Le Référencement local

Le référencement local permet de positionner un site sur des requêtes cibles comprenant une indication de lieu comme par exemple « boulangerie Nantes ». Les techniques employées diffèrent légèrement du référencement naturel. 

Le trafic en provenance du référencement local a un fort pouvoir de conversion car l’utilisateur est généralement dans une recherche immédiate. 

L’outil I search from est très efficace pour simuler une recherche locale. 

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats en Référencement Naturel ?

Il n’y a véritablement pas de réponse absolue à cette question que nous posent régulièrement nos clients. 

Le délai pour obtenir des résultats en référencement naturel dépend de l’intensité de la concurrence sur le marché et des moyens déployés. 

Il sera beaucoup plus rapide de vous positionner sur la requête « artisan tapissier caen » que sur « hôtel paris » par exemple. 

Pour donner toutefois une fourchette très générale, les premiers résultats s’obtiennent généralement entre 4 et 6 mois de prestation et des résultats concrets entre 6 et 12 mois.

 Si les techniques de référencement employées sont éthiques et que le site est pertinent sur sa thématique, un travail sérieux finit toujours par payer en SEO et le trafic qualifié suivra ! 

Les mises à jour et les pénalités de Google

Si Google juge qu’un site ne respecte pas ses standards de qualité, il peut décider de lui affecter une pénalité.

Les pénalités sont généralement affectées lors des mises à jour de l’algorithme du moteur de recherche. Des update ont lieu tous les jours de l’année cependant, certaines sont beaucoup plus marquantes que d’autres. Ainsi, les mises à jour Panda et Penguin sont considérées comme les plus importantes. 

Google panda visait les contenus de mauvaise qualité et Pingouin les pratiques de netlinking abusives. 

Quel budget SEO ?

Encore une fois, pas de réponse absolue concernant le budget à prévoir pour une prestation de référencement naturel. 

Le tarif est essentiellement fonction des moyens mis en oeuvre et des optimisations à mettre en place. 

Pensez à demander un devis pour discuter de votre projet, recevoir nos recommandations stratégiques et un devis correspondant.

Faire Appel à une Agence SEO

Prems est une agence de référencement, nous construisons des stratégies SEO sur-mesure pour nos clients quelque soit leur secteur d’activité (sauf si contraire à notre éthique). Notre moteur de réussite est de voir votre site web se positionner dans le top des résultats de recherche pour maximiser votre visibilité mais surtout obtenir plus de conversions. 

Pour une relation de travail optimum, un consultant SEO est dédié à chaque projet.

Vous souhaitez être accompagné dans votre stratégie SEO ?
Contactez nous !

N’hésitez pas à laisser l’URL de votre site internet dans le message